Nutricionista pode promover produtos nas redes sociais?

Todos nós precisamos saber diferenciar um conteúdo produzido para vender e lucrar com a generalização da saúde, de conteúdos com o objetivo de acessibilizar novas possibilidades para a mudança de comportamento alimentar utilizando nutricionistas como intermediários entre marca e consumidor final.

Muitas ofertas, como cupons de "primeira compra" ou descontos pontuais, são acessíveis a todos via newsletters e campanhas nos sites das próprias marcas de suplementos e alimentos.

Este artigo vai te explicar o que são e como funcionam os benefícios exclusivos e cupons fixos de parceiros, até mesmo as modalidades de colaboração entre marcas e profissionais da área da saúde.

Nutricionista pode fazer publicidade (publi)?

Sim, nutricionistas podem fazer publicidade paga (publi) nas redes sociais, já que o Código de Ética não especifica restrições a esse tipo de conteúdo.

Mas atenção:

• O profissional DEVE deixar claro que se trata de uma publicidade paga, mesmo que seja com #publi na legenda.

  
  

• O conteúdo precisa preservar o rigor técnico e a ética profissional (isso significa que não pode PROMETER resultados específicos* em um tempo específico*)

*Observação importante: quando uma empresa investe em pesquisa para testar a eficácia do seu produto, essa pesquisa é usada para embasar a relevância dele no mercado. Se foi feita em seres humanos, durante um período específico, com um resultado conclusivo para o estudo em questão, não significa necessariamente que terá o mesmo resultado, no mesmo tempo, para todas as pessoas. Caso o(a) nutricionista cite os dados obtidos sobre a eficácia, é a isso que ele(a) está se referindo.

É permitido nutricionista ser embaixador de marca?

Ser embaixador de marca é permitido, desde que o contrato NÃO obrigue o nutricionista a indicar ou prescrever exclusivamente produtos da marca em sua prática clínica.

O profissional pode representar uma marca publicamente, mas sua autonomia na prescrição técnica deve ser mantida.

Isso significa se ele não pode limitar as escolhas do paciente em consultório ou acompanhamento nutricional oferecendo apenas os produtos da empresa que possui vínculo.

É preciso oferecer pelo menos 3 alternativas para a mesma função do produto que está promovendo.

Caso não haja nenhum produto igual no mercado, ou seja, se trata de uma inovação, o produto precisa ter seu embasamento científico comprovado.

Por isso nutricionistas tendem a usar dados coletivos para a comunicação informativa.

O que o Conselho de Ética do Nutricionista diz sobre ser afiliado de um produto?

O Conselho de Ética do Nutricionista não cita explicitamente o termo "afiliação", mas estabelece parágrafos específicos sobre a preservação da ética quando se trata de induzir o paciente a uma compra de forma sensacionalista, condicionante e limitante.

Nutricionistas podem gerar renda como afiliados (recebendo comissões por vendas via link), mas, novamente, a recomendação clínica NÃO pode ser vinculada a esse interesse financeiro.

O conflito de interesses deve ser sempre sinalizado com total transparência.

Como identificar um profissional responsável?

Para você saber quando um profissional está sendo ético e responsável:

• Transparência: o nutricionista deixa claro ao público que o link é comissionado (usando termos como "parceiro", "meu link", "minha curadoria", etc.).

  
  

• Escolha do paciente: o link comissionado NÃO é incluído como única opção de compra em uma consulta ou acompanhamento nutricional. Se for incluído como um benefício de desconto, por exemplo, deve-se deixar claro que é opcional usar aquele link.

Exemplo prático:

Um(a) nutricionista cria uma vitrine de produtos que são de outras empresas, marcas e marketplaces, ou seja, que não é um produto próprio, mas ele está atuando como um intermediador entre o consumidor final e a origem do produto para diversificar sua fonte de renda, ou simplesmente indica nas redes sociais algo que acredita ser uma solução para a rotina saudável do público de modo geral.

Então, o(a) profissional adota a seguinte comunicação em redes sociais:

"Caso gostem deste produto, o meu link para compra é este".

Entende-se: a cada compra feita com este link, há um repasse de comissão para o(a) profissional. A opção de comprar é sua.

Mas se o(a) nutricionista te receber em consultório e disser que você só consegue comprar aquele produto com o link dele(a) e disser que apenas aquele produto é uma opção para resolver uma demanda específica, então está sendo antiético(a) em sua "recomendação".

Parceria por permuta: o que o nutricionista pode fazer?

Receber produtos de uma marca para testar e, se desejar, divulgar com opinião honesta é permitido.

Principalmente quando a análise é nutricional ou sensorial, para oferecer uma avaliação técnico-científica de produtos que estão em livre circulação e sendo promovidos por diferentes áreas de conhecimento.

Contudo, é obrigatório sinalizar que foi uma permuta e manter total liberdade de crítica.

A marca não tem direito de exigir que o nutricionista "maqueie" ou minta sobre suas impressões, composição ou versatilidade do produto.

Prescrição de produtos: quando é ético?

Nutricionistas estão legalmente autorizados a prescrever suplementos alimentares, fitoterápicos e alimentos para fins específicos (como alergias, intolerâncias ou controle de peso).

No entanto, essa prescrição deve ser sempre baseada em uma avaliação individual e respaldo científico.

Quando há produção de conteúdo sobre um produto/suplemento, o objetivo principal deve ser informativo, e não uma promoção direta com benefício para o profissional.

O limite ético é claro:

• Não é permitido prescrever com base em acordos comerciais com marcas. A indicação deve ser técnica e personalizada, jamais vinculada a interesses financeiros ou contratos com empresas.

  
  

• Os benefícios (como cupons de desconto) são exclusivamente para facilitar o acesso do paciente ao que foi tecnicamente prescrito.

  
  

O que isso significa na prática:

• Nutricionistas NÃO devem receber dinheiro para indicar marcas na prescrição.

  
  

• O desconto que você recebeu não será direcionado para o "bolso" do profissional.

  
  

• Você só pode receber este benefício em consultório ou em acompanhamento, pois o cupom fixo de desconto é apenas para pacientes. Nutricionistas que divulgam estes códigos de forma aberta estão em desacordo com a parceria justa com empresas.

Uma empresa pode contratar nutricionista para trabalhar com marketing?

Um nutricionista pode ser contratado por marcas e empresas de diversas formas. Essa é uma área de atuação bastante comum e em expansão para esses profissionais.

Desenvolvimento de produtos: pesquisa e desenvolvimento de novos produtos alimentícios, suplementos ou bebidas, garantindo que sejam nutricionalmente adequados e seguros.

Comunicação e marketing: podem atuar na criação de conteúdo educativo e informativo para campanhas de marketing, embalagens de produtos, blogs, redes sociais e materiais promocionais, assegurando a precisão das informações nutricionais.

Consultoria: muitas empresas contratam nutricionistas para consultoria pontual ou contínua, oferecendo expertise em áreas como rotulagem de alimentos, legislação sanitária, tendências de mercado ou formulação de produtos.

Programas de bem-estar corporativo: grandes empresas podem contratar nutricionistas para desenvolver e implementar programas de saúde e bem-estar para seus funcionários, incluindo palestras, avaliações nutricionais e orientações personalizadas.

Atendimento ao cliente/SAC: em indústrias de alimentos ou suplementos, nutricionistas podem fazer parte da equipe de atendimento ao cliente, respondendo a dúvidas sobre os produtos e oferecendo orientações nutricionais.

Pesquisa e validação: podem ser contratados para conduzir ou auxiliar em pesquisas científicas que validem os benefícios de certos produtos ou ingredientes.

Representação da marca: em alguns casos, nutricionistas renomados são contratados para serem embaixadores de marcas, utilizando sua credibilidade para promover produtos e educar o público.

Exemplos de empresas que contratam nutricionistas

Setores como:

• Indústria alimentícia

• Indústria farmacêutica

• Indústria de suplementos

• Varejo

• Restaurantes

• Academias

• Clínicas

Formas éticas de nutricionistas trabalharem com marcas (resumo):

• Produção de conteúdo técnico: criar blog posts, e-books e materiais educativos para empresas, sem conflito de interesses com atendimentos clínicos.

  
  

• Participação em eventos: atuar como palestrante ou convidado em ações da marca.

  
  

• Parcerias publicitárias transparentes: realizar publicações pagas nas redes sociais de cunho informativo com identificação clara de conteúdo patrocinado e deixando claro que a indicação não substitui um acompanhamento e/ou consulta individual que construa condutas específicas para cada paciente.

  
  

• Projetos educacionais: colaborar em campanhas de arrecadação, distribuição de brindes e amostras para pacientes, coffee breaks com produtos da marca, desde que sempre alinhado à educação em saúde.

  
  

• Sendo formalmente contratados: para atuar na área de marketing, qualidade e saúde ocupacional.

O que nutricionistas não podem fazer na própria comunicação?

A Resolução CFN nº 599/2018 regulamenta a publicidade de nutricionistas.

O que é PROIBIDO na publicidade:

• Fazer afirmações milagrosas ou prometer resultados garantidos.

• Sugerir que um produto substitui uma alimentação equilibrada.

Qual a vantagem de um nutricionista ser embaixador, parceiro, influencer ou afiliado de marcas, então?

Geralmente são benefícios de exclusividade que a empresa oferece:

• Acesso em primeira mão a lançamentos de novos produtos

• Participação em eventos

• Remuneração por publicidade (diversificação de renda)

• Palestras, workshops, reuniões, cursos de atualização para mais conhecimento técnico

• Estudos de caso com profissionais contratados pelas empresas e/ou docentes de instituições associadas/parceiras à marca

• Visibilidade como profissional referência em áreas específicas que se relacionam ao produto

• Atendimento exclusivo ao prescritor para esclarecer a aplicabilidade técnica de um produto para públicos específicos e formas de consumo

• Entre outros benefícios estabelecidos em cada proposta

Qual é o vínculo da nutricionista comportamental Aline Angela com os parceiros do Apetisque®?

Na metodologia Apetisque, os parceiros estabelecem vínculos estratégicos para oferecerem diversos benefícios exclusivos aos pacientes da nutricionista, desde desconto no consumo, até suporte direto ao esclarecimento de dúvidas e envio de amostras para degustação.

Em nenhum dos vínculos há o sistema de comissão. Isso significa que a nutricionista não recebe benefício monetário/financeiro por indicação.

Quais são as empresas, marcas, serviços e profissionais parceiros da nutricionista comportamental Aline Angela?

• Psicólogas de diferentes abordagens: alinhamento interdisciplinar sigiloso e sob autorização do paciente, com o objetivo de respeitar os limites de cada profissão e oferecer um cuidado completo.

  
  

• Farmácia de manipulação com farmacêutico especializado: prescrição magistral personalizada a partir de insumos de altíssima qualidade e embasamento científico. O alinhamento profissional da nutri é feito diretamente com o proprietário — farmacêutico há mais de 20 anos, trabalha com ênfase em Cosmetologia e estratégias de clínicas.

  
  

• As maiores empresas de suplementos do mercado visitam o consultório ou fazem reuniões online frequentes para trazer atualizações sobre o progresso do seu catálogo e formulações dos produtos. Com a diversidade de parceiros, o paciente ganha maior liberdade de escolha a partir da sua condição socioeconômica.

  
  

• Locais de consumo alimentar: restaurantes, cafés e lanchonetes que ofereçam opções alinhadas aos princípios de uma alimentação saudável e consciente. Nosso objetivo é guiar você para escolhas inteligentes fora de casa, garantindo que a nutrição seja prática e prazerosa em qualquer ambiente.

  
  

• Personal chef: preparo de refeições na sua casa de acordo com suas necessidades e preferências, sempre alinhadas às recomendações da nutri. Uma possibilidade para o processo de mudança de comportamento alimentar que otimiza tempo e garante que você tenha acesso a comida saborosa na rotina.

  
  

• Empresas de entrega de marmitas: opções variadas e balanceadas a partir das recomendações da nutri, tornando o plano de ação mais fácil de seguir e garantindo praticidade sem abrir mão da qualidade nutricional, já que a empresa trabalha com técnica dietética e outros critérios de qualidade. Entre em contato para saber mais.

  
  

• Lojas de produtos naturais: contato direto e benefícios exclusivos com as melhores lojas de produtos naturais, para que você tenha acesso a uma diversidade de alimentos integrais, orgânicos, suplementos e produtos especiais, sempre com a garantia de procedência e qualidade.

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